Nya iOS 11 och macOS High Sierra stoppar nästan all annonsspårning och hotar hela annonsmodellen på internet, enligt företrädare för annonsindustrin.
Apples senaste uppdatering av det mobila operativsystemet iOS 11 och operativsystemet för macar High Sierra innehåller en uppdatering av Apples webbläsare Safari som i standardläge stoppar, inte bara tredjeparts cookies, utan även förstapartscookies. Förstapartscookies, är cookies, som delas ut av sajten en besökare surfar på. Tredjepartscookies kommer exempelvis från annonsnäterk.
Funktionen sätter effektivt stopp för retargeting, att annonser följer efter en användare efter hen exempelvis besökt en nätbutik. Safari används idag av 15 procent av surfarna, enligt mättjänsten StatCounter.
Safaris “intelligent tracking prevention” använder maskininlärning för att veta när användaren är intresserad av en förstapartscookie, för exempelvis kunna spara ett lösenord, och när förstapartscookien främst används för att följa användaren med annonskampanjer när hen lämnar den ursprungliga sidan.
Flera organisationer som representerar annonsindustrin har protesterat mot uppdateringen som påstås hota hela annonsmodellen på internet som finansierar mycket av innehållet på nätet. Att spåra användare på nätet, med hjälp av cookies, har blivit en central del av dagens digitala ekosystem.