Det finns en anledning att vi skiljer på redaktionellt material och reklam. Det handlar om att alltid ha läsarens intresse för ögonen.
Jag hann jobba flera år på tidningar innan jag för första gången pratade med en människa på tidningens marknadsavdelning. När jag började arbeta på tidningsförlaget IDG, hade redaktionen varje vecka ett möte med marknadschefen – i början kändes det avigt, men med tiden lärde jag mig att förstå tidningens marknadsmässiga villkor vilket gjorde mig till en bättre publicist.
Sedan många år tillbaka skriver jag Jajja Magazine som är en del i Jajja Media Groups marknadsföring och kunskapsspridning. Jajja lägger sig ytterst sällan i vad jag skriver om. Den enda förhållningsregel jag fått är att jag inte ska skriva om konkurrenter. Två gånger har Jajja stoppat krönikor – båda gånger hade jag skrivit om konkurrenter utan att själv tänka på dem som konkurrenter.
Jajja Magazine görs efter journalistiska principer, men det är ett företag som är avsändare. För mig är det viktigt att Jajja är en tydlig avsändare av nyhetsbrevet och mottagarna kan enkelt bedöma materialet utifrån avsändaren och innehållet.
Det enorma bruset i dagens digitala ekosystem kräver att innehåll står ut genom en tydlig avsändare – en influencer. En influencer kan vara allt från en ung kvinna som skriver om en produkt eftersom hon fått den gratis, till etablerade entreprenörer som Isabella Löwengrip eller Kenza som gjort sina bloggar och sociala kanaler till navet i en ganska omfattande verksamhet.
Filosofin bakom influencermarknadsföring är att det inte spelar så stor roll att reklam blandas med redaktionellt innehåll eftersom influencern aldrig skulle rekommendera någonting hen inte gillar. Men i slutändan kommer de aldrig att rekommendera något de inte får betalt för att rekommendera.
När influencern tagit plats i marknadsmixen, ser vi hur gränserna mellan reklam och redaktionellt innehåll börjar lösas upp. Det hela blir inte enklare för läsaren av att native advertising ökar kraftigt – reklammärkta texter som bäddas in i det redaktionella materialet. En tydlig reklammärkning av köpt innehåll är en hygienfaktor som visar att en influencer är mogen sin uppgift att påverka människor.
Det som gör content marketing trist är att avsändaren tar för många hänsyn när de producerar innehållet – innehåll mår alltid bäst av att man bara tar hänsyn till läsaren/lyssnaren/tittaren. Detta är en av de viktigaste anledningarna till att vi bör fortsätta att skilja på reklam och redaktionellt material. Annars kommer vi tråka ut mottagaren till döds.