Fyra av tio svenskar lyssnar på poddar, enligt en undersökning av Novus som beställts av Sveriges annonsörer. Av poddlyssnarna lyssnar hälften minst en gång i veckan.
Bland 18 till 29-åringarna lyssnar 55 procent på poddar, medan bara 14 procent äldre än 65 år lyssnar.
Svenskar lyssnar framförallt på dokumentärer (61procent), men även samhälle/politik (38 procent) och intervju/personporträtt (35 procent) tillhör favoritkategorierna när man ska välja podd.
– Poddlyssnandet växer konstant och samtalsämnet kring kaffebordet och när man träffar nya personer är ofta vilka poddar man lyssnar på. Det har blivit en naturlig del av vår medievardag att lyssna på poddar. Annonsörer har fått ett nytt spännande ljudmedia med stor räckvidd där de kan placera sitt varumärke och sina produkter i en bra och relevant kontext, säger Peter Mackhé chef för mediefrågor hos Sveriges Annonsörer och ansvarig för Poddindex i ett pressmeddelande.