Facebook har svikit både sina användare genom att låta falska nyheter flöda igenom deras algoritmer och annonsörerna genom att presentera felaktiga KPI:er.
Efter att jag legat däckad i influensa i några dagar blev jag tvungen att avinstallera Facebook på mobilen. Jag hamnade i en loop där jag tvångsmässigt tittade på videos om Donald Trump. Ju mer jag tittade desto fler Donald Trump-videos dök upp i mitt flöde. Trump blandades upp med lite hjärtvärmande klipp om hur älgar räddas ur isvakar och hästar ur lerhål. Allting kryddat med semesterskryt från skidbackar och stränder.
I grund och botten är Facebooks algoritmer rätt primitiva. Om du interagerar med en viss typ av material så kommer det mer av samma sak i flödet. Det blir oerhört trist i längden. Du har vissa möjligheter filtrera bort användare och avgilla sidor du tröttnat på, men annars är det svårt att styra flödet.
En dag kommer vi att tröttna på Facebook och hittar ett bättre nätverk att kommunicera i. De unga föredrar redan andra nätverk som Snapchat eller Instagram.
Att Facebook tråkar ut mig är ju ett hanterbart i-landsproblem. Betydligt värre är att Facebook har svårt för att hantera de allvarliga problemet med falska nyheter som produceras en masse av både politiska och ekonomiska skäl. I flödet är en fake-sajt från Makedonien likvärdig en seriös tidskrift med professionella redaktörer. Om inte Facebook lagar sin trasiga algoritm kommer de hamna i samma misslyckade kategori som Yahoo och Myspace.
Ungdomarna har redan valt att gå till bilddrivna nätverk som Instagram och Snapchat där man sprider inlägg i en ständig ström i mindre nätverk av vänner och bekanta. Det är ingen slump att Facebook köpte Instagram och WhatsApp. De ser ju själva att kidsen tappat intresset. Vad utvecklingen tidigare har visat, är de äldre tar rygg på det yngre när det gäller sociala medie-vanor. Vi kommer också att snappa allt mer i den nära framtiden.
Facebook har också erkänt att de överdrivit viktig annonsdata som exempelvis användarnas genomsnittliga tid på deras videos. Om inte detta är ett sluttande plan, vet inte jag vad ett sluttande plan är.
Det är uppenbart att aktörer som Facebook och Twitter inte tagit sitt ansvar när det gäller att minimera troll, terroristers och sexisters spelrum i vår digitala vardag. Vill de prägla vår digitala framtid är det nödvändigt att de tar det ansvaret. Och sviker de annonsörerna är det ingen mening med att ens försöka komma tillbaka.
